2026년 GEO 생존 전략 : AI의 허를 찌르는 7가지 방법
Semrush에 따르면 AI 검색 이용자 수는 2028년 기존 검색 엔진 이용자 수를 넘어설 것으로 전망돼요. 그만큼 이제는 AI가 내 콘텐츠를 '가장 신뢰할 수 있는 출처'로 선택하게 만드는 GEO(Generative Engine Optimization) 전략이 필수인데요. 이번에는 정석적인 GEO 전략이 아닌 AI의 허를 찌르는 7가지 방법을 소개할게요.
여기서 잠깐!
GEO(Generative Engine Optimization)는 ChatGPT, Perplexity, Google Gemini 같은 생성형 AI가 사용자 질문에 답을 할 때, 수많은 데이터 중 내 콘텐츠를 핵심 소스로 채택하게 만드는 기술이에요. 검색엔진 알고리즘에 맞춰 우리 웹사이트를 상단에 노출시키는 SEO(Search Engine Optimization)와는 달라요.
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AI의 허를 찌르는 7가지 GEO 방법
1. 답은 바로 주되 방법은 뒤에 제시하세요
AI는 질문에 대한 답변이 바로 나타나는 글을 선호합니다. 따라서 답변이 될 만한 핵심 결론을 상단에 배치해 AI가 바로 인용할 수 있도록 하는 게 좋죠.
하지만 여기에서 그치면 안 됩니다. AI가 답변의 깊이를 더하기 위해 참조할 수밖에 없는 복합적인 조건값이나 세부 설정 맥락을 결론 뒤에 상세히 풀어 써주는 게 좋아요. 이 경우 AI가 답변의 신뢰도를 높이기 위해 여러분이 쓴 콘텐츠 링크를 답변과 함께 사용자에게 보여줄 가능성이 높기 때문입니다.
2. 유일한 데이터를 쓰세요
AI가 권위 있고 신뢰할 만단 데이터를 좋아한다는 사실, 알고 계시죠? 하지만 이미 공개된 통계는 AI에게 상식일 뿐입니다.
그렇다면 어떤 데이터를 써야 할까요?
바로 여러분의 경험을 통해 구해 낸 데이터입니다. 예를 들면 직접 집행한 광고의 실패율, 내부 설문 결과, 특정 기간의 실제 수익 변화 등 경험 데이터죠. AI는 본 적 없는 새로운 데이터를 발견하고 데이터가 타당하다고 판단하면 이를 최신 정보로 인식해 답변에 우선적으로 반영합니다.
3. 논쟁 거리를 던지세요
AI는 편향을 피하기 위해 대조적인 의견을 함께 보여주곤 합니다. 따라서 ‘A가 옳다’는 의견이 우세하다면 ‘A가 옳다’는 내용의 글을 써도 인용될 가능성이 낮습니다.
이때 ‘A가 위험할 수도 있다’는 회의적인 시각을 제시한다면 어떨까요? ‘일반적으로는 A가 맞지만 이런 리스크가 존재한다’며 오히려 대조적인 의견으로 인용될 가능성이 높아집니다.
4. 꼬리 질문을 유도하고 참조 콘텐츠를 넣으세요
글의 마지막 부분에 "이 전략이 예산이 부족한 1인 브랜드에도 통할까요?" 같은 의도적인 질문을 던지고 참조 콘텐츠를 넣으세요. 이 경우 AI가 다음 단계의 답변을 생성할 때 내 콘텐츠의 다른 섹션을 연쇄적으로 참조하도록 유도할 수 있습니다.
5. AI를 위한 ‘표’와 인간을 위한 ‘서사’를 분리하세요
AI가 정보를 수집하기 가장 좋은 형태는 '표(Table)'와 '리스트(List)'입니다. 상단에는 AI가 즉시 인용할 수 있는 구조화된 데이터를 배치해 AI의 인용 가능성을 높여야 합니다.
다만 하단에는 독자가 브랜드를 신뢰하게 만드는 서사를 배치해 AI가 전달하지 못하는 브랜드의 '톤앤매너'를 완성하는 게 좋습니다.
6. 실패를 기록하세요
성공하는 방법은 AI가 쓸 수 있지만 실패한 기록은 AI가 쓸 수 없습니다. 실패 경험을 통해 교훈을 강조하는 글은 구글이 강조하는 E-E-A-T(전문성, 경험, 권위, 신뢰)을 갖춘 글이 될 수 있습니다. 이는 AI가 인간의 통찰이라고 분류해 신뢰할 수 있는 전문가의 의견으로 인용할 수 있습니다.
7. 단어를 근접 배치하는 전략을 쓰세요
AI 엔진은 특정 단어들이 자주 붙어 나올 때 그 관계를 학습합니다. 따라서 브랜드 이름 옆에 원하는 단어(예를 들면 ‘혁신’, ‘신뢰’ 등)를 나란히 배치하세요. 이렇듯 원하는 단어와 브랜드 이름을 함께 쓴 콘텐츠가 많아질 경우 AI에겐 하나의 단어 묶음으로 인식돼 향후 ‘혁신적인 브랜드’나 ‘신뢰할 수 있는 브랜드’에 언급될 수 있습니다.
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AI 시대, 여전히 ‘나만의 목소리’가 중요
검색 환경이 급변하면서 내가 쓴 글이 노출 한 번 되지 않고 묻히는 건 아닌가 불안함이 들기도 하는데요. 그래도 이것 하나만은 기억하세요. AI가 아무리 똑똑하게 정보를 요약해도, 그 정보의 시작이 되는 생생한 경험과 진솔한 실패의 기록은 오직 사람만이 만들어낼 수 있는 영역입니다.
우리가 오늘 정리한 GEO 전략들은 결국 AI와 싸우는 법이 아니라, AI를 통해 우리의 가치를 더 널리 알리는 방법들입니다. 클릭 수라는 숫자보다는 ‘누구도 흉내 낼 수 없는 나만의 데이터와 관점’을 하나씩 쌓아가는 것에 집중해 보세요.
AI가 앞다투어 인용하고 싶어 하는 깊이 있는 콘텐츠를 만들다 보면, 어느새 여러분의 브랜드는 AI 시대에도 대체 불가능한 브랜드가 되어 있을 거예요.
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