Google AI Mode는 ChatGPT보다 출처 링크를 더 강조합니다. 이를 고려해 OnThe AI는 ChatGPT CTR을 5%로 가정합니다.
[GEO 최적화] ChatGPT의 실제 검색 시장 점유율
Ahrefs의 AI vs 검색 트래픽 분석 도구 데이터에 따르면 ChatGPT는 웹사이트로 유입되는 트래픽을 기준으로 구글 검색량의 0.6%에 불과합니다. 하지만 실제 사용 데이터를 자세히 살펴보고 플랫폼별 작동 방식을 고려하면 상황은 완전히 달라집니다. ChatGPT는 구글 검색량의 2%에서 12% 사이를 차지하는 것으로 나타나는데 , 이는 클릭 데이터가 보여주는 것보다 훨씬 큰 규모입니다. 연구 결과 서로 다른 두 가지 계산 방법을 사용하여 동일한 결과를 얻었습니다. 다음과 같은 접근에 대해서 설명합니다.
Jan 15, 2026
![[GEO 최적화] ChatGPT의 실제 검색 시장 점유율](https://image.inblog.dev?url=https%3A%2F%2Fsource.inblog.dev%2Ffeatured_image%2F2026-01-15T14%3A55%3A55.096Z-1443690b-9469-4f5d-8f31-2adec6c1d604&w=3840&q=75)
클릭 데이터만 보면 놓치는 것들
Ahrefs의 AI vs Search Traffic Analysis에 따르면, 웹사이트로 유입되는 절대적인 트래픽 기준에서 ChatGPT는 Google 검색량의 0.6% 수준에 불과합니다. 라고 분석 중입니다. 저희의 생각은 다릅니다.
구체적으로 보면, 웹사이트가 Google에서 4,135번 클릭을 받을 때 ChatGPT에서는 24번 클릭을 받는 구조입니다.
표면적으로 보면 이는 Google 대비 172:1의 격차이며, ChatGPT의 검색 영향력은 매우 작아 보입니다.
그러나 온더 AI R&D 팀은 이 수치가 플랫폼 특성 차이를 무시한 실험 비교라는 점에 주목했습니다.
클릭 데이터는 ‘사용자가 추가 정보를 얻기 위해 외부 사이트로 이동한 경우’만을 집계합니다. 즉, AI가 답변을 제공해 클릭이 발생하지 않은 검색은 전부 누락됩니다.
이 글에서는 동일한 원본 데이터를 바탕으로, 클릭이라는 편향을 보정해 ChatGPT의 실제 검색 규모를 재계산합니다.
비교 방법 1: OpenAI 공식 사용량 데이터 기반 추정
2025년 9월, OpenAI와 Harvard University는 공동 연구를 통해 ChatGPT의 일일 사용량을 공개했습니다.
Chat GPT 전체 프롬프트 쿼리 수: 하루 25억 건
이 중 정보 탐색 목적(검색)에 해당하는 비율: 24%
이를 그대로 계산하면 다음과 같습니다.
25억 × 24% = 하루 약 6억 건의 검색
Google은 하루 약 140억 건의 검색을 처리합니다.
플랫폼 | 일일 정보 검색량 | Google 대비 비중 |
|---|---|---|
140억 | 100% | |
ChatGPT | 6억 | 4.3% |
비교 방법 2: 레퍼럴 트래픽 + CTR 역산
이번에는 Ahrefs의 클릭 데이터를 거꾸로 계산해겠습니다.
원본 데이터
Google → 웹사이트 클릭: 4,135회
ChatGPT → 웹사이트 클릭: 24회
Google의 CTR
다수의 연구에 따르면 Google 검색의 약 40%는 외부 사이트 클릭으로 이어집니다. 나머지는 60% 이상은 제로 클릭 검색입니다.
ChatGPT의 CTR 가정
ChatGPT는 공식 CTR 데이터를 공개하지 않습니다. 대신 유사 환경 데이터를 참고하겠습니다.
iPullRank: Google AI Mode CTR 3.8~5.4%
Semrush: 세션 기준 CTR 7%, 세션당 2~3회 검색 → 검색당 약 3%
💭
역산 과정
ChatGPT: 24 ÷ 0.05 = 480회 검색
Google: 4,135 ÷ 0.40 = 10,338회 검색
→ ChatGPT는 Google의 약 4.6% 규모
CTR 가정별 민감도 분석
ChatGPT CTR | Google 클릭 | Google 검색 | ChatGPT 클릭 | ChatGPT 검색 | Google 대비 비중 |
40% | 4,135 | 10,338 | 24 | 60 | 0.6% |
20% | 4,135 | 10,338 | 24 | 120 | 1.2% |
10% | 4,135 | 10,338 | 24 | 240 | 2.3% |
5% | 4,135 | 10,338 | 24 | 480 | 4.6% |
2% | 4,135 | 10,338 | 24 | 1,200 | 12% |
두 가지 방법, 하나의 결론
OpenAI 사용량 데이터 기반 추정: 약 4.3%
클릭 데이터 + CTR 보정 추정: 약 4~12%
서로 완전히 다른 방식임에도 결과 범위는 수렴합니다.
최종 추정
ChatGPT 검색량: 하루 5억 ~ 17억 건
Google 검색량: 하루 140억 건
즉, 검색량 기준에서 Google은 ChatGPT보다 약 8~22배 큽니다.
온더 AI 엔지니어링 관점 요약
ChatGPT는 더 이상 ‘무시 가능한 검색 채널’이 아닙니다.
클릭 기준으로 보면 과소평가되지만, 실제 검색 행동 기준에서는 이미 한 자릿수 점유율을 차지하고 있습니다.
AI 가시성(GEO)은 이제 트래픽이 아니라 ‘질문 점유율’의 문제로 재정의되어야만 합니다.
실제 AI Referral 유입된 고객은 평균 전환율이 8배 높습니다.
온더 AI가 말하고싶은 점은
‘AI 검색 후’ & ‘AI Referral’ 통해 유입된 고객은 이미 구매할 준비가 된 구매의도가 명확한 고객이라는 점입니다.
더불어 전체 검색 시장에서 Google 대비 GPT의 검색 쿼리 비율은 빠르게 성장중입니다.
AI 검색에서 효율적으로 고객에게 서비스를 제안해보세요.
출처
Ahrefs AI vs Search Traffic Analysis: https://ahrefs.com
OpenAI & Harvard Research (2025) :
iPullRank AI CTR Study: https://ipullrank.com
Semrush AI Mode CTR Analysis: https://www.semrush.com
본 글은 온더 AI 엔지니어링 팀이 실제 GEO 실험과 데이터 해석 과정에서 사용한 분석 프레임을 바탕으로, 공개 리서치를 재구성한 기술 해설입니다.
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